在吳聲威看來(lái)，“超前點(diǎn)播”反映出的是視頻網(wǎng)站VIP會(huì)員的權(quán)益問(wèn)題。在庭審現(xiàn)場(chǎng)，他訴稱(chēng)，2019年12月，愛(ài)奇藝更新會(huì)員協(xié)議之前，即《慶余年》之前，平臺(tái)提供給會(huì)員用戶(hù)的特權(quán)的實(shí)際情況來(lái)看，指的是會(huì)員用戶(hù)相比普通用戶(hù)享有觀看最新劇集的權(quán)利，可能是1集、2集，甚至6集、12集?！霸黾映包c(diǎn)播條款后，如果會(huì)員想觀看最新劇集，平臺(tái)對(duì)所有會(huì)員用戶(hù)額外收取熱劇搶先看的費(fèi)用，超前點(diǎn)播的方式對(duì)提前看劇的會(huì)員額外收費(fèi)，構(gòu)成了違約?！彼硎尽?/div>
針對(duì)他的訴求，法院2日判定，《愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議（更新時(shí)間為2019年12月18日）》中部分免責(zé)條款無(wú)效；更新的“超前點(diǎn)播的服務(wù)模式”條款對(duì)原告不發(fā)生效力；要求愛(ài)奇藝于本案判決生效之日起十日內(nèi)繼續(xù)向原告連續(xù)15日提供其原享有的“黃金VIP會(huì)員”權(quán)益，使其享有愛(ài)奇藝平臺(tái)已經(jīng)更新的衛(wèi)視熱播電視劇、愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)自制劇的觀看權(quán)利；賠償原告公證費(fèi)損失1500元；駁回原告的其他訴訟請(qǐng)求。
針對(duì)此事，愛(ài)奇藝在官博上發(fā)表聲明稱(chēng)：“超前點(diǎn)播模式的推出是為了滿(mǎn)足用戶(hù)日益多元的內(nèi)容觀看需求。感謝北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審法庭并沒(méi)有否定我們的探索和嘗試，肯定‘超前點(diǎn)播模式并無(wú)不妥’?！蓖瑫r(shí)，愛(ài)奇藝表示，會(huì)不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)，給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)，對(duì)于其他判決信息，保留上訴的權(quán)利。
吳聲威解釋?zhuān)ㄔ旱牡诙?xiàng)判決，實(shí)際上意味著對(duì)于所有在2019年12月18日之前已經(jīng)開(kāi)通會(huì)員的用戶(hù)都不發(fā)生效力，“只不過(guò)合同訴訟有相對(duì)性，我的訴訟結(jié)果只能針對(duì)我個(gè)人，不能惠及大多數(shù)人?！?/div>
持續(xù)大半年的這場(chǎng)訴訟，暫時(shí)畫(huà)下句點(diǎn)?！瓣P(guān)鍵就是用戶(hù)的知情權(quán)、選擇權(quán)要更豐富一點(diǎn)，希望平臺(tái)改變?cè)袝?huì)員項(xiàng)目、新增會(huì)員項(xiàng)目，可以做到跟會(huì)員協(xié)商一致?！眳锹曂f(shuō)，“至于模式的問(wèn)題、收費(fèi)怎么收，就讓市場(chǎng)去調(diào)節(jié)，讓用戶(hù)去選擇。”在他看來(lái)，只有程序上的協(xié)商一致，尊重用戶(hù)，才有利于平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。
爭(zhēng)論：養(yǎng)成“超前點(diǎn)播”習(xí)慣or付費(fèi)用戶(hù)流失？
前不久，愛(ài)奇藝又在“黃金VIP會(huì)員”之上，推出了“星鉆VIP會(huì)員”，年費(fèi)達(dá)398元，除“星鉆影院免費(fèi)”外，還推出“超前點(diǎn)播免費(fèi)”權(quán)益。
去年底，《慶余年》“超前點(diǎn)播”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)友為此發(fā)明了“VVIP”一詞。時(shí)間過(guò)去大半年，視頻網(wǎng)站的“超前點(diǎn)播”策略似乎已經(jīng)塵埃落定。《三千鴉殺》《鬢邊不是海棠紅》《龍嶺迷窟》《成化十四年》等絕大多數(shù)網(wǎng)劇都開(kāi)啟了“付費(fèi)超前點(diǎn)播”通道，只不過(guò)價(jià)格有高有低。
《三千鴉殺》可18元直通大結(jié)局
以最近熱播的《傳聞中的陳芊芊》為例，6月1日晚，普通會(huì)員更新到第16集，剩下的8集開(kāi)啟“超前點(diǎn)播”，每集3元，打包價(jià)共24元。芒果TV網(wǎng)劇《三千鴉殺》從23集開(kāi)始超前點(diǎn)映，觀眾可以選擇3元一集和18元打包直通30集大結(jié)局的方式購(gòu)買(mǎi)?！冻苫哪辍?月24日開(kāi)啟超前點(diǎn)播，最后18集每集3元，打包價(jià)40元。這也直接指向超前付費(fèi)的兩種模式，一種是單集收費(fèi)，一種是多集打包或者“直通大結(jié)局”。
“超前付費(fèi)點(diǎn)播收入，片方是可以拿到分成的?！本巹 ?dǎo)演、制作人孔文波說(shuō)，平臺(tái)和片方通常是捆綁互惠互利關(guān)系，平臺(tái)歡迎優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目方合作，制作方也希望得到平臺(tái)的加持。從商業(yè)利益考量，“超前點(diǎn)播”無(wú)疑隱藏著龐大的商業(yè)利益。數(shù)據(jù)顯示，吸金能力最強(qiáng)的網(wǎng)劇《陳情令》，單集價(jià)格6元，直接為騰訊視頻帶來(lái)1.65億元收益。
“超前點(diǎn)播”模式和“VVIP會(huì)員”對(duì)視頻平臺(tái)發(fā)展是利是弊？有人分析，這樣下去會(huì)導(dǎo)致兩種可能，一種是用戶(hù)養(yǎng)成超前點(diǎn)播付費(fèi)習(xí)慣，并接受購(gòu)買(mǎi)更高級(jí)會(huì)員，這部分收益可以用于平臺(tái)內(nèi)容升級(jí)的良性循環(huán)；另一種可能則是被加價(jià)銷(xiāo)售消解掉好不容易培養(yǎng)出的付費(fèi)習(xí)慣，導(dǎo)致用戶(hù)大量回流去看盜版片源。其關(guān)鍵點(diǎn)在于，在用戶(hù)眼中，平臺(tái)所提供的內(nèi)容是否值得額外支付的價(jià)格。
超前點(diǎn)播正成為劇集的常態(tài)
劇迷張小洛在得知《慶余年》推出“超前點(diǎn)播”活動(dòng)的那個(gè)晚上直接棄劇，一直等到全部播完才從頭看?！耙曨l平臺(tái)作為作品和觀眾的中間商，只想著從兩頭取利，對(duì)作品播放處處限制，對(duì)觀眾觀看處處收費(fèi)，我寧可不看?！?/div>
“如果是好作品，在沒(méi)有會(huì)員制度的前提下，超前點(diǎn)播還可以勉強(qiáng)立足。”在網(wǎng)友“游仙”看來(lái)，超前點(diǎn)播與其說(shuō)是利用急于看后續(xù)劇情的心理拉攏更多付費(fèi)觀眾，不如說(shuō)是“欺負(fù)”不付費(fèi)觀眾?！安还苁遣皇菚?huì)員，不付費(fèi)就只能老老實(shí)實(shí)延后看，從而逼迫不付費(fèi)的去買(mǎi)會(huì)員，會(huì)員去買(mǎi)超前點(diǎn)播?！边@種“店大欺客”的體驗(yàn)感，也是造成許多人對(duì)付費(fèi)超前點(diǎn)播有抵觸心理的原因。
當(dāng)然，也有網(wǎng)友對(duì)“超前點(diǎn)播”欣然接受?！爸灰◣资?，就能省去追劇的麻煩，何樂(lè)不為？”白領(lǐng)王女士正在追《傳聞中的陳芊芊》，超前點(diǎn)播剛推出就直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了剩下8集。“超前點(diǎn)播還是有吸引力的，對(duì)于心急追劇的觀眾來(lái)說(shuō)，提早看大結(jié)局的確有誘惑力?！?/div>
不過(guò)，超前付費(fèi)點(diǎn)播往往伴隨著盜版免費(fèi)片源的流出。對(duì)于只想看大結(jié)局的觀眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上可以說(shuō)是有一百種方式提前“劇透”。在微博和B站，已經(jīng)有人將《傳聞中的陳芊芊》大結(jié)局片段截取放出。從這一角度來(lái)看，對(duì)于劇方來(lái)說(shuō)，這一模式似乎是把雙刃劍。
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