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李佳琦和援鄂醫(yī)療隊(duì)員、航天工程技師一起為紅色文創(chuàng)代言,合適嗎?

2020-7-2 17:06  |  作者:簡(jiǎn)工博  |  來源:上觀新聞


  “Oh my God,買它!”
  
  這句堪稱“直播經(jīng)濟(jì)”以來最“洗腦”的話,這次賣的不是口紅,不是彩妝,也不是香水。
  
  昨天(1日)晚上,東方網(wǎng)推出“追夢(mèng)者”七一特別活動(dòng),探訪上海多個(gè)紅色文化場(chǎng)館和景點(diǎn),并請(qǐng)來上海援鄂醫(yī)療隊(duì),戰(zhàn)斗在抗疫最前線的醫(yī)生李昕、吳志雄,中國(guó)航天科技集團(tuán)特級(jí)技師王曙群,上海團(tuán)市委副書記、奧運(yùn)冠軍吳敏霞等作為嘉賓,為紅色文化代言,在線推廣紅色文創(chuàng)。
  
  出人意料的是,串聯(lián)起整個(gè)特別活動(dòng)的,是由主持人朱楨帶領(lǐng)的青年偶像明星許魏洲和直播帶貨“一哥”李佳琦。
  
  流量明星和網(wǎng)紅主播,能不能和這些奮斗在不同領(lǐng)域的杰出代表一起,為紅色文化“代言”?在參與活動(dòng)的嘉賓和不少市民、網(wǎng)友看來,這些年輕人同樣是各自領(lǐng)域的奮斗者,他們與紅色文化中蘊(yùn)含的創(chuàng)新、奮斗、永葆青春活力的追求是一致的。
  


  中共一大會(huì)址紀(jì)念館黨總支副書記、副館長(zhǎng)宋依璇參加了昨天晚上的特別活動(dòng),并與許魏洲和李佳琦一起出鏡,推廣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
  
  無論是作為紅色文化場(chǎng)館推廣紅色文創(chuàng),還是和明星、網(wǎng)紅一起“帶貨”,宋依璇不是沒有猶豫過。一大會(huì)址紀(jì)念館在全國(guó)紅色文化場(chǎng)館中地位特殊,甚至有業(yè)內(nèi)人士半開玩笑地說,“你們走出這一步,就跟單霽翔在故宮推出文創(chuàng)那一步一樣?!?/div>
  


  單霽翔推動(dòng)故宮文創(chuàng)邁出創(chuàng)新一步
  
  看著紀(jì)念館里一件件文物,一段段歷史,黨正是從這里邁出了第一步。宋依璇覺得,這一步,“邁出去就邁出去了”。她和同事們認(rèn)為,無論是支持紅色文創(chuàng),還是和明星、主播一起“帶貨”,唯一的標(biāo)準(zhǔn)在于“是不是有利于推廣上海紅色文化”,“哪怕只是能吸引多一點(diǎn)點(diǎn)人關(guān)注上海的紅色文化,也是值得嘗試的?!?/div>
  
  做紅色文創(chuàng),是紅色文化場(chǎng)館面臨的挑戰(zhàn)。“過去很多黨員來就是參觀學(xué)習(xí)。對(duì)于現(xiàn)在的年輕黨員和年輕參觀者,我們除了關(guān)注他們‘看到什么’,也在思考他們能從這里‘帶走什么’‘重溫什么’,希望可以做一些對(duì)黨組織、黨員和參觀者都有意義的創(chuàng)新開發(fā)?!?/div>
  
  “紅色文化場(chǎng)館跟博物館、美術(shù)館不同,不能像這些場(chǎng)館一樣,直接用一段青銅器上的紋路、一塊刺繡花片上的花樣直接做文創(chuàng)。”在宋依璇看來,紅色文創(chuàng)產(chǎn)品,關(guān)鍵是背后那一段段歷史,因此不能簡(jiǎn)單地采用文物的直觀面貌,而是要提取其中的“元素”,以還原背后的故事,探尋其中的精神。
  


  宋依璇和許魏洲、李佳琦一起“帶貨”講述文創(chuàng)背后故事
  
  比如昨晚她和許魏洲、李佳琦一起“種草”的“五色繡團(tuán)圓”骨瓷碟碗,上面的卡通圖案是嫦娥4號(hào)探測(cè)器,“這是人類歷史上第一次到月球背面去探測(cè),是中國(guó)航天夢(mèng)想的一次實(shí)現(xiàn)?!?/div>
  
  而另一款文具橡皮擦,身上包裹的標(biāo)語寫著“為了捍衛(wèi)真理,粉身碎骨也可以”。宋依璇說,我們這個(gè)時(shí)代,也許不需要很多青年去粉身碎骨,但這句話依然寄托著一個(gè)青年人的夢(mèng)想。李佳琦更直言這款設(shè)計(jì)巧妙,“橡皮擦的作用就是擦去錯(cuò)誤,寫上正確。它用自己的粉身碎骨,換來的是真理?!?/div>
  
  宋依璇覺得,紅色文化場(chǎng)館最重要的是教育價(jià)值,“青年人如果通過紅色文創(chuàng),能感悟后面的故事,探索后面的意義,是件好事?!?/div>
  
  而與李佳琦的合作,也讓宋依璇覺得“這一步”走對(duì)了。
  
  “不能簡(jiǎn)單地把李佳琦看成‘網(wǎng)紅’‘帶貨主播’,合作之后我深深地感到,李佳琦是一種新的媒介?!彼我黎f,紅色文化必須避免僵化傳播,好的內(nèi)容也要與好的形式融合,“新的形式你不用,別人就會(huì)用,我們?yōu)槭裁床挥???/div>
  
  很多人一說到紅色文化,會(huì)天然保持崇敬的距離感,不可能把流行的“直播帶貨”與之聯(lián)系起來。宋依璇覺得這是誤解:“當(dāng)年一大的代表們,平均年齡只有28歲,放在今天就是90后,其中最年輕的代表只有19歲,相當(dāng)于今天的00后。他們?cè)诋?dāng)時(shí)都是擁抱新思想、最‘潮’的一批年輕人?!?/div>
  
  創(chuàng)新、奮斗、永葆青春與朝氣,是共產(chǎn)黨人精神應(yīng)有之義。宋依璇覺得,應(yīng)該用最新的傳播方式,讓現(xiàn)在的年輕人感受到百年前那批年輕人的精神狀態(tài),并讓他們保持這樣的精神狀態(tài)去擁抱未來。
  


  李佳琦參加特別活動(dòng)依然保持主播的專業(yè)性
  
  “每一個(gè)奮斗者都是可敬的?!笨赐暾麄€(gè)特別活動(dòng)的市民劉依欣,為李昕、吳志雄醫(yī)生大年夜馳援武漢,“在生和死面前,我會(huì)像一個(gè)共產(chǎn)黨員那樣去戰(zhàn)斗”而感動(dòng),也為李佳琦直播時(shí)昂揚(yáng)的熱情所激勵(lì),“這是上海對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新職業(yè)的認(rèn)同,也是上海始終勇立潮頭的狀態(tài)?!?/div>
  
  “創(chuàng)新和奮斗是最美最潮的事?!痹谒磥?,專業(yè)認(rèn)真的李佳琦,和李昕、吳志雄、王曙群、吳敏霞一樣,都是上海的財(cái)富。
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