市市場(chǎng)監(jiān)管局市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)布《指導(dǎo)意見(jiàn)》 推動(dòng)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
??全國(guó)首個(gè)為數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展量身定制的省級(jí)政策文件日前發(fā)布。
??上海市市場(chǎng)監(jiān)管局、市經(jīng)信委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)）提出，“十四五”期間，上海將以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，推動(dòng)廣告業(yè)智能化、集約化、國(guó)際化發(fā)展，打造世界一流的數(shù)字廣告科技研發(fā)前沿地、創(chuàng)意創(chuàng)新輸出地、產(chǎn)業(yè)全鏈集聚地、內(nèi)外循環(huán)聯(lián)結(jié)地。
??支持技術(shù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新
??來(lái)自上海市廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，上海有55.8萬(wàn)戶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍中有廣告業(yè)務(wù)，全市年廣告營(yíng)收近2000億元，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布收入占比超過(guò)60%，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛在上海設(shè)立雙總部或分支機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新型數(shù)字技術(shù)公司和創(chuàng)意熱店明顯增多。
??在此基礎(chǔ)上，意見(jiàn)明確，上海要充分發(fā)揮上?？萍既瞬艃?yōu)勢(shì)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬仿真、人工智能、5G、隱私保護(hù)等新一代信息技術(shù)在廣告領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用與開(kāi)發(fā)研究，打造數(shù)字廣告技術(shù)高地。
??意見(jiàn)鼓勵(lì)探索數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)新模式、新業(yè)態(tài)，推進(jìn)數(shù)字廣告創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地建設(shè)，建設(shè)和運(yùn)營(yíng)一批廣告業(yè)的“眾創(chuàng)空間”“創(chuàng)新工場(chǎng)”，加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、社交電商、智能設(shè)備等營(yíng)銷傳播新模式，推進(jìn)移動(dòng)程序化、視頻程序化及跨設(shè)備程序化等新型廣告經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展。
??意見(jiàn)還提出加強(qiáng)數(shù)字廣告技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)支撐，鼓勵(lì)高效應(yīng)用公共數(shù)據(jù)，依托全市大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)體系，支持開(kāi)展數(shù)據(jù)采集、脫敏脫密、共享開(kāi)放、交易流通等研究，探索制定數(shù)字廣告大數(shù)據(jù)應(yīng)用和隱私計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)數(shù)據(jù)安全，促進(jìn)數(shù)據(jù)效益放大。
??推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展
??意見(jiàn)特別強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，支持廣告企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，培育數(shù)字廣告企業(yè)集團(tuán)，并通過(guò)園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，聚集設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布、驗(yàn)證、監(jiān)測(cè)、分析、數(shù)據(jù)管理等數(shù)字廣告上下游各類生產(chǎn)要素，促進(jìn)行業(yè)補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，建設(shè)完善生態(tài)系統(tǒng)和生產(chǎn)鏈。
??意見(jiàn)還明確，支持靜安、浦東、長(zhǎng)寧、楊浦、徐匯等區(qū)結(jié)合轄區(qū)特點(diǎn)，探索建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育數(shù)字廣告新業(yè)態(tài)，也支持互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)頭部平臺(tái)、數(shù)字廣告領(lǐng)域民營(yíng)企業(yè)總部、國(guó)際知名廣告企業(yè)跨國(guó)公司地區(qū)總部和各類數(shù)字廣告經(jīng)營(yíng)者落戶數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)。
??上海市市場(chǎng)監(jiān)管局總工程師周群表示，意見(jiàn)發(fā)布后，監(jiān)管部門將進(jìn)一步優(yōu)化數(shù)字廣告業(yè)態(tài)的營(yíng)商環(huán)境，提升科學(xué)智慧監(jiān)管水平，采取包容審慎、分類處置的方式，進(jìn)一步完善市場(chǎng)輕微違法行為免罰清單。
??同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)共治，指導(dǎo)行業(yè)組織建立廣告職業(yè)道德委員會(huì)，加強(qiáng)廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，推進(jìn)形成“主體自治、行業(yè)自律、政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督”的社會(huì)共治體系，促進(jìn)形成數(shù)字廣告領(lǐng)域“內(nèi)容真實(shí)、導(dǎo)向正確、傳播高效、優(yōu)美宜人”的良好生態(tài)。
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